维密“蛋糕”被分割，今年将关闭北美53家门店

听全文约4分钟

2月28日，维密母公司Lbrands发布了2018年第四季度和全年业绩报告。作为公司核心品牌维密在2018年业绩呈下滑状态，在全球关闭了34家门店。同时，由首席财务官StuartBurgdoerfer公布，今年维密将在北美市场再关闭53家店铺的消息已登上了微博热搜榜，引发了网友们热烈讨论。

打开百度APP畅享高清图片

维密登上微博热搜话题图据微博

据Lbrands报告显示，在2018年一年内，Lbrands全年销售额实现132.37亿美元，同比下降0.2%；净利润48.99亿美元，同比下降1.2%；全年营收实现64.39亿美元，同比下降34.5%。

维密母公司LBrands第四季度及2018年业绩数据

报告显示维密2018年全年总销售额为73.75亿美元，相比2017年全年的73.87亿美元下降了0.2%。在2018年2月3日至2019年2月2日期间，维密在全球开了26家新店（包括中国的8家店铺），全球总共关闭了34家门店。

作为曾经的核心品牌，维密如今已经成为母公司LBrands的拖油瓶。

而该公司旗下身体护理品牌Bath&BodyWorks2018年全年总销售额为46.31亿美元，相比2017年全年销售额41.48亿美元增长11.6%，则是拉动了整个母公司业绩。

维密母公司LBrands第四季度和2018年开店数据

作为LBrands旗下最核心的品牌，复苏维密已成为该集团的当务之急。

LBrands首席执行官兼董事长LeslieWexner曾公开表示，随着消费者喜好和购买行为的改变，维密在内衣行业面临的竞争也愈发激烈，未来将专注于维密等更为核心的业务。

图据维密中国区官方微博

除开业绩不理想，长期以来在内衣市场占据主导地位的维密也面临该行业的竞争压力。美国连锁百货Target近日推出三个内衣品牌，主要发售文胸、内衣和睡衣等产品，而产品售价仅维密均价的三分之一，最高不超过22美元（约147人民币）。

Target表示，

维密一直坚持面向中高端市场，主打性感风格，但消费者的喜好已发生转变，更偏好舒适和运动型内衣，因此给了其它品牌反超的机会。

同时在今年初，维密原首席执行官JanSinger正式离职，接任者为ToryBurch前总裁JohnMehas。虽然目前JohnMehas未对外界公布上任后的计划，但可以肯定的是他将面对艰难挑战。

尽管如此，维密目前仍是内衣行业的领导者，目前仍占据了市场约三分之二的份额。一度被视为维密最大竞争对手的内衣品牌AdoreMe首席运营官RomainLiot坦言到，

“与维密相比，我们什么都不是，他们每天卖的和我们一年卖的一样多。”

红星新闻记者张一梅

编辑刘静