阿里影业总裁李捷：都是电影，别强行分院线和网络｜红星看金鸡⑨

在今年金鸡奖颁奖盛典系列活动期间，阿里文娱举办了一场主题为“有点意思”的电影内容战略发布会。一个细节是：其发布片单时没有刻意区分院线和网络电影。实际上，今年有部分院线影片转到网上播出曾引发争论，但回过头看，无论是国内，还是好莱坞，争论已经变成思考。后疫情时代，电影人需要做的是让路越走越宽。红星新闻记者为此专访了阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷。

院线和网络只是发行方式的区别

对导演创作来讲是融合的

阿里文娱电影在自己的“可能制作”新厂牌下，一口气推出了20余部自制影片。

近期，阿里影业公布了其最新的中期业绩，其财务数据显示，在报告期内（截止9月30日）获得9.27亿人民币的收入，同比下跌38%。其中内容制作板块收入增长加速，实现扭亏为盈。

部分新片海报

李捷表示，“我们也是为数不多会把院线和网络年轻导演放在一起的，我们在这次发布会上比较明确的讲出，未来院线和网络只是一个电影发行方式的区别，不存在行业的区别，我不认为它是两个行业，它们都是电影，它们承载了不同内容的调性，满足了不同用户的需求。”

今年，有部分院线影片转到网上播出，引发关于院线和网络的争论，对此，李捷直言，“从阿里的角度来讲，我们觉得院转网是相对疫情来说的，你本来是上院线的，但是因为疫情影响不得不上网络，我们讲的院网协同是拍之后才会考虑它。我们的‘可能制造’的‘可能’就是这个意思，可能是院线可能是网络。我们和导演讲得很坦白，你不能够要求这部电影一定在院线上。我的观点就是不一定会有人强行区分院线和网络，这是趋势的问题。”

李捷认为：“今天院线电影和网络电影，大家的从业背景有所不同，明显能看到网络电影更具用户导向，院线电影导演更注重表达，未来我觉得它们会互相影响。网络电影需要升级，必须掌握一些院线导演的基本技术和对内容的理解和讲故事的能力。具有很强作者表达的年轻导演，也应该从网络电影中看到怎么去拍一些用户喜欢的电影。”

李捷在发布会上讲“我们永远不要去低估（下）一个5年的趋势”，令人印象深刻。他解释，“其实3年前都没有讨论过，（那个时候）网络电影都不叫网络电影，叫网大、网络视频，今天都已经在讨论它是什么了。可能未来很多导演既拍院线放的也拍网络放的（电影），还有可能会出现的是，有一些院线电影是无法实现更高票房的类型电影，比方说奇幻、惊悚会更明确的在网络播放，这是我讲的院网协同、类型分线，意思是院线内容和网络内容未来对导演创作来讲是融合的。”

“可能制造”的年轻导演亮相

和胡歌吃了三次饭

终于让他走进李佳琦直播间

李捷曾经谈到，自己曾在公司例会中反思，行业中还有哪些地方没有被数字化。“阿里的基本逻辑是，我们会去分析一个行业的效率和资源分配的问题，供给侧/消费侧的匹配问题。发现有问题，我们就进去做数字化。”

每逢新片上映，传统的电影路演一般是主创到各大城市的影城与影迷见面，非常辛苦。2019年年底，阿里影业通过“冲击播”的方式，“在线”重新定义了“路演”——这是一种新形式的路演，直接在直播间借助薇娅、李佳琦的号召力来做电影的宣发。

“我们当时说服薇娅和大鹏、柳岩做的‘冲击播’《受益人》，薇娅团队特担心，别一说电影大家都跑了，大家都是来买货的，而且那个电影也不是大咖云集的电影，薇娅说会不会出现人数下降？我们说试一试。确实效果远超我们想象，6秒卖了11万张电影票。”李捷说。

阿里影业在刚推出“冲击播”的时候，电影行业对直播的认知还比较有限，推进的过程也挺艰辛：很多电影的主创一开始比较抵触进直播间，认为那是网红做得事。李捷不得不跟他的团队一起，花时间说服电影内容方，例如当时宣发《南方车站的聚会》，这是典型的文艺类型片，而且热度并不是很高。李捷为这件事飞到厦门和胡歌吃了三次饭，每次两个小时做思想工作，终于让胡歌走进了李佳琦的直播间，最终得到了直播在线人数1100万，6.5秒卖了26万张票的成绩。

“这个行业中应该还有一些地方没有被数字化，是什么？我不知道。但唯一确定的是创新会持续下去。”李捷表示。

红星新闻记者张世豪厦门报道图据活动主办方

编辑李洁

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